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江西廣告宣傳片制作 中國廣告業市場現狀
第一,現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務。因此,我國廣告業在發展中既要追求科學技術含量,又必需具備全面優質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變為主動超前、有可持續發展戰略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業介入世界競爭的樞紐所在。
第二,現代影視廣告業是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業。目前,我國影視廣告業占海內出產總值的比重還不到1%,而美國等發達國家已經接近3%。只有通過進步科技含量,建立布滿活力的人才競爭機制,才有助于我國影視廣告業不斷走向成熟。
第三,現代影視廣告業追求品牌效應,夸大個性化經營,看重長遠利益。目前,我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益,造成影視廣告市場相稱混亂,違法違規現象十分普遍。這將不利于我國影視廣告業的長遠發展。
第四,現代影視廣告業追求專業化分工與規模效應。我國影視廣告業必需從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操縱方式,轉變為包括市場研究、營銷企劃、影視廣告創意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現代影視廣告運作模式,并在專業化分工協作的基礎上,實現全行業效益的晉升。
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